By vittudotnet@gmail.com 1983లో K.R. నాగరాజన్ గారు తమిళనాడులో చిన్న టెక్స్‌టైల్ బిజినెస్‌గా రామ్రాజ్ కాటన్‌ను స్టార్ట్ చేశారు. అయితే, ఇది కేవలం ఒక గుడిసెలాంటి వ్యాపారంగా మిగలలేదు, ఇప్పుడు దేశవ్యాప్తంగా ధోతీ బ్రాండ్ లీడర్ గా మారింది. సంప్రదాయం, గట్టిపట్టు, మార్కెటింగ్ నైపుణ్యం – ఈ మూడూ కలిసొచ్చిన ఈ బ్రాండ్ విజయగాధకు రహస్యం.
నాగరాజన్ గారు తన తండ్రి రామస్వామి గారి పేరు + తన పేరు కలిపి Ramraj అని పెట్టారు. కుటుంబ విలువలు, సంప్రదాయాలకు నిలువెత్తు నిదర్శనం ఈ పేరు. చాలా చిన్న స్థాయిలో ప్రారంభమైన ఈ బిజినెస్, ఇప్పుడు ₹2,000 కోట్లకు దగ్గరగా రెవెన్యూ సాధించడం నిజంగా అద్భుతం!
మలుపు తీసుకున్న సంఘటన – ధోతీ నిరాకరణ
నాగరాజన్ గారి ప్రయాణంలో ఓ సంఘటన చాలా టర్నింగ్ పాయింట్ అయింది.
ఆరు దశాబ్దాల క్రితం, ఓ హోటల్‌లోకి వెళ్లేందుకు ప్రయత్నించినప్పుడు, ధోతీ వేసుకున్నందుకు అతనికి అనుమతి ఇవ్వలేదు. సంప్రదాయ దుస్తులను తక్కువగా చూడటం చూసిన నాగరాజన్ గారు ధోతీ గౌరవాన్ని పెంచాలి అనుకున్నాడు.
ఇక నుంచి వెస్ట్రన్ డ్రెస్సుల వైపు వెళ్లకుండా, ధోతీనే స్టైలిష్‌గా, గౌరవప్రదంగా మార్చాలని ఆయన నిర్ణయించుకున్నారు.
ధోతీకి బ్రాండ్ వాల్యూను తీసుకురావడం
రామ్రాజ్ కాటన్ స్టార్ట్ చేసినప్పుడు పెద్దగా రిసోర్సెస్ లేవు. కానీ క్వాలిటీ కాంప్రమైజ్ చేయకుండా ధోతీలను తయారు చేయడం మొదలు పెట్టారు.
ప్రస్తుతం రామ్రాజ్ వద్ద 2,500+ వేరియంట్స్ ఉన్నాయి – సింపుల్ కాటన్ ధోతీ నుంచి, లగ్జరీ సిల్క్ ధోతీ వరకూ అన్నింటిని అందిస్తున్నారు. సంప్రదాయాన్ని కాపాడుతూ, కస్టమర్లకు నాణ్యత ఇవ్వడం బ్రాండ్‌కు ప్రత్యేకత.
ఇన్నోవేటివ్ మార్కెటింగ్ & ఎక్స్‌పాన్షన్
రామ్రాజ్ కాటన్ సాధించిన విజయంలో మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీస్ కీలకమైనవి.
- ధోతీ ఫార్మల్ & కాజువల్‌గా వాడదగినదే అని ప్రచారం చేశారు.
- ప్రముఖ వ్యక్తుల బ్రాండింగ్ ద్వారా జనాల్లో నమ్మకం పెంచారు.
- ఇప్పుడు 250+ స్టోర్స్ ఇండియాలో ఉన్నాయి, అంతర్జాతీయంగా కూడా బ్రాండ్ గ్రోత్ అవుతోంది.
ముఖ్యంగా, భారత ప్రధాని నరేంద్ర మోదీ గారు చైనా అధ్యక్షుడితో భేటీ సమయంలో వేష్టి (ధోతీ) ధరించడంతో, రామ్రాజ్ బ్రాండ్ మరింతగా హైలైట్ అయింది.
సమాజ సేవ – వెవర్స్‌కు మద్దతు
Ramraj కాటన్ కేవలం బిజినెస్ మాత్రమే కాదు, 50,000+ చేనేత కుటుంబాలకు ఉపాధి కల్పిస్తోంది. న్యాయమైన వేతనాలు, మంచి వర్కింగ్ కండీషన్స్‌తో కార్మికుల అభివృద్ధికి కృషి చేస్తోంది.
ఈ సోషల్ రెస్పాన్సిబిలిటీ వల్ల, కస్టమర్లలో బ్రాండ్ మీద ఎక్కువ నమ్మకం ఏర్పడింది.
ధోతీతో ఆగిపోకుండా…
ఇప్పుడిప్పుడు రామ్రాజ్ కాటన్ కేవలం ధోతీలకే పరిమితం కాదు!
- షర్ట్స్, కుర్తాస్, ఇంటీర్లేర్స్, యాక్సెసరీస్ లాంటి విభాగాల్లోకి ఎంటర్ అయింది.
- Viveagham, Linnaa లాంటి సిల్క్ ధోతీ బ్రాండ్స్ & Little Stars పిల్లల వేర్ కూడా మార్కెట్లోకి వచ్చాయి.
ఈ డైవర్సిఫికేషన్ వల్ల, ఇండియన్ ఎథ్నిక్ వేర్ మార్కెట్‌లో Ramraj స్ట్రాంగ్ పోజిషన్ సాధించింది.
రానున్న రోజులు – భవిష్యత్ టార్గెట్
40 ఏళ్ల విజయాన్ని రివాల్యూయేట్ చేసుకుంటూ, రామ్రాజ్ మరింతగా ఎక్స్‌పాండ్ కావాలని ప్లాన్ చేస్తోంది.
- 1,000 స్టోర్స్ టార్గెట్
- సంప్రదాయం + మోడర్న్ ట్రెండ్ కలిపిన కొత్త ప్రొడక్ట్స్
- ఇంటర్నేషనల్ మార్కెట్‌లో బ్రాండ్ ప్రెజెన్స్ పెంచడం
ఇలా బిజినెస్‌తో పాటు భారతీయ సంస్కృతిని ప్రచారం చేయడంలో రామ్రాజ్ ముందుంటుంది.
సంస్కృతికి బ్రాండ్ రూపం – రాంరాజ్కాటన్
K.R. నాగరాజన్ గారి స్టోరీ ప్రూవ్ చేసింది: సంప్రదాయం, ఇన్నోవేషన్, డెడికేషన్ ఉంటే… ఏ చిన్న బిజినెస్ అయినా పెద్ద బ్రాండ్ అవ్వచ్చు.
ధోతీకి గౌరవం తీసుకురావడం మాత్రమే కాదు, భారతీయ హెరిటేజ్‌ను కూడా గ్లోబల్‌గా ప్రోత్సహించడంలో రామ్రాజ్ కాటన్ పెద్ద పాత్ర పోషించింది.